日本拥有繁荣的商业社群，是全球第三大经济体。以零售、电信、保险、银行和运输为代表的服务业是其最大的商业板块，雇佣了近四分之三的劳动力；其余约四分之一的人力资源分布在工业和农业领域。

要让你的企业在众多竞争者中被看见、进而拿下日本市场，一个.JP域名配合深入的市场洞察必不可少。本文带你先看清日本的商业图景与网购市场动力。

日本电商市场的体量

虽然99%的本地企业属于中小企业，但日本的电商市场规模位居全球第四，仅次于英国。据一家国际金融机构的数据，即便线上销售只占零售总额的13%，这个市场的规模也接近两千亿美元。

这一增长势头预计还将在未来数年延续下去。时尚（护发、护肤和美妆产品）、消费电子、家用电器、家具以及旅行相关商品，是其中最热门的品类。

推动网购增长的五大动力

动力一：高互联网普及率。超过1.16亿人、即93%的人口是互联网用户。日本完善的基础设施和相对紧凑的国土范围，造就了这样的高互联网使用率。

动力二：智能手机用户持续增长。过去数年间，这部分人群的规模有望实现翻倍。目前有四分之一的网购者通过智能手机完成购买。

动力三：法定节假日。大型零售商已经把日本的16个法定节假日中的许多个，变成了线上购物节。

动力四：一年两次的奖金。日本职场人会在夏季和冬季各收到一笔奖金，这给了企业组织线上促销的机会。

动力五：老一辈的消费力。日本人口中约有三分之一年龄在65岁以上。他们中的许多人活跃于互联网和移动设备上，每月的消费能力相当可观。

关于日本市场的常见问题

日本电商市场的规模有多大？

位居全球第四、仅次于英国，线上销售约占零售总额的13%，整体规模接近两千亿美元，且增长仍在延续。

哪些品类在日本线上最受欢迎？

时尚美妆、消费电子、家用电器、家具以及旅行相关商品是最热门的品类，立海世纪的日本市场顾问也会建议优先从这些品类切入线上布局。