2026年全球机构即将迎来专属品牌互联网域名的注册良机

今年，全球机构将获得注册专属品牌互联网域名的机会：“.BRAND”顶级域名。将品牌从点号左侧移至点号右侧。

这不仅是技术升级，更是战略资产——可守护机构声誉、增强信任度，并推动合规与风险管理计划。

申请窗口将于数月后短期开放，请及时关注动态以免错失良机。

背景说明

顶级域名（TLD）位于域名最右侧（如“.COM”）。二级域名（SLD）通常紧接在点号左侧，需在顶级域名下注册（如“yourbrand.COM”）。2026年，负责协调互联网核心唯一标识系统（尤其是域名系统DNS）的全球性非营利组织——互联网名称与数字地址分配机构（ICANN），将通过申请制推出包括“.BRAND”在内的新顶级域名。

申请窗口

该新顶级域名计划的申请提交期预计于4月30日开启，持续105天，至2026年8月12日截止。建议申请者提前做好准备，并在申请期开启后尽快提交完整申请，以确保有充足时间完成所有必要步骤。申请时需明确指定注册服务提供商（例如法国的AFNIC机构负责.FR域名注册）。

核心优势

实施专属“.BRAND”域名可带来战略性优势：

全面治理与合规保障

自主制定并执行命名政策，集中管理官方地址，对子公司、合作伙伴及分销商的使用行为实施严格管控。

强化网络安全与风险管控

对域名的专属控制权可显著降低域名抢注、网络钓鱼及身份盗窃风险。经过身份验证的网站、电子邮件及服务能保障利益相关方安全，并确保合规运营。

独特而可信的传播渠道

统一的品牌数字形象提升品牌能见度，支持围绕当前及未来业务开展的域名创意，强化品牌形象。

成功案例佐证

微软（.microsoft）、法国巴黎银行（.bnpparibas）、奥迪（.audi）等领先企业已通过品牌化域名扩展保护数字资产并强化品牌形象。

投资回报率如何？

申请费为几十万欧元，典型年运营费约几万欧元，对企业而言成本不菲。但品牌化域名有望创造多重投资回报。AF近期研究揭示了多个关键价值杠杆，并针对“.BRAND”项目制定了五年期简化投资回报表。该图表重点展示了相较于项目总成本的直接与间接节省，案例对象为拥有庞大数字资产组合的国际知名品牌。

千载难逢的机遇

上一次开放品牌域名扩展要追溯到2012年：ICANN首次开放域名系统（DNS）接纳品牌域名扩展，同时开放主题域名扩展（如“.hotels”）和地理域名扩展（如“.paris”）。ICANN历经漫长筹备才迎来2026年这轮开放，期间针对2012年开放后引发的担忧实施了多项优化措施（如权益保护方案和强化反滥用机制），以实现流程精简。