在域名与搜索排名的关系问题上，谷歌的态度颇为神秘。该公司有时坚称域名选择对网站排名几乎毫无影响，但内部人士却时不时私下承认域名确实至关重要。本月早些时候，谷歌搜索关系团队负责人约翰·穆勒在社交平台Reddit引发热议。穆勒在未点名具体平台的情况下表示，选择域名时最好避免使用“垃圾”顶级域名（TLD）。

从域名到顶级域名

可信度较低的顶级域名（穆勒称之为“可疑”TLD）常被滥用于垃圾邮件、网络钓鱼或恶意软件传播。此类域名通常不验证注册者身份，以极低价格甚至免费提供域名注册服务。因此既吸引注重成本的注册者，也成为恶意行为者的温床。SPH和INTRIS等机构会发布TLD可信度排名，建议避免使用排名中经常出现的低可信度TLD。该排名具有动态性，建议核查所查阅列表是否为最新版本。

柱状图显示通用顶级域名区域文件中可疑域名占比。.xin占比最高，达82.16%；而.nl仅为0.03%。

图1：恶意使用率最高的通用顶级域名（以.nl为基准比较）（来源：SPH 2025）

可信域名后缀与可疑域名

选择可信TLD能否确保域名安全？遗憾的是不能。即便在.nl、.org等可信域名后缀中，也存在不可信域名——尽管注册此类域名的概率极低。例如，若域名曾被注册后遭黑客入侵并用于垃圾邮件、网络钓鱼或恶意软件传播，该域名可能仍会被邮件服务商屏蔽或遭搜索引擎列入黑名单。这意味着新注册者将错失网站流量、客户资源及商业机会。

对可发现性的影响

顶级域名的声誉是否影响用户在谷歌上的可发现性？穆勒在Reddit的帖子暗示存在影响，但未提供细节。通常而言，搜索引擎排名会考量用户点击搜索结果链接的频率。若互联网用户因垃圾邮件过滤器或防火墙阻隔无法访问特定网站，或对不可信后缀的链接持谨慎态度，相关网站的排名必然受到影响。

域名声誉检测无妨

注册域名前进行声誉检测是明智之举。SPH和谷歌安全浏览等工具可帮助您查验域名或顶级域名的滥用记录。不良声誉将导致搜索引擎排名下降、邮件无法送达及用户信任危机，而修复这些问题往往需要漫长周期。